色彩搭配是指對色彩進行搭配，色彩在標識設計中運用好了可以取得較好的視覺效果。成功的色彩規劃不僅要做到協調、和諧而且還應該有層次感，節奏感，能吸引客戶咨詢，并不斷在咨詢中制造驚喜，更重要的是能用色彩來喚醒客戶購買的欲望。一個沒有經過色彩規劃的標識常常是雜亂無章、平淡無奇的，顧客在觀看時容易產生視覺疲勞，沒有購買的激情。
色彩在標識設計中是作品中的靈魂。想運用好它一定要了解標識設計色彩搭配的知識。標識設計師與畫家的區別在：標識設計師手中的顏料只有四管兒，但它可以依靠網點的疏密特性，調和出可感知的顏色。設計師在設計工作中對色彩的運用還要更多的依靠靈性。接下來我們一起看看色彩搭配的原理。
在黃綠色的底上加上紅色—有一種冒失、魯莽的闖入者的感覺，激烈而又尋常。在橙色的底上加上紅色—有被積郁著、暗淡而無生命、好像焦干。橙色—有十分歡快活潑、一種富足、快樂而幸福。使我們聯想到金色的秋天，豐碩的果實。在深紅色的底上加上紅色—有平靜、熱度熄滅。在藍綠色的底上加上紅色—有熾烈燃燒的火焰。
紅色—有興奮、熱烈、沖動；
淡的顏色—使人覺得柔軟；
暗的顏色—使人覺得強硬，明的顏色—給人輕的感覺，較多的黑色—燒焦的感覺；
較多的白色—甜膩的味道，暖色有前進感—冷色有后退感；
